Tip:
Highlight text to annotate it
X
MATT CUTTS: Hai, semua.
Saya Matt Cutts dari tim Web Spam
di Google.
Hari ini, saya ingin menyampaikan sesuatu kepada Anda,
mengenai pariwara, yaitu Iklan artikel,
serta konten editorial.
Mari kita mulai dari yang
paling mudah, konten editorial.
Itu adalah hal terpenting mengenai apa pun yang sedang Anda tulis.
Jika Anda seorang blogger, ini adalah poin utama
yang sedang Anda tulis.
Seandainya Anda sebuah koran, ini adalah artikel berita yang
dipublikasikan, secara online maupun dalam koran Anda.
Saya rasa orang-orang sudah cukup paham mengenai
konten editorial.
Lalu, bagaimana dengan konten pariwara atau iklan artikel?
Inilah yang disebut iklan.
Tetapi, periklanan ini sering kali terlihat lebih mirip
dengan editorial.
Namun, pada dasarnya, Anda menulisnya karena mendapatkan
uang dari seseorang, bukan karena hal itu menarik
atau karena Anda ingin menulisnya.
Jadi mengapa saya peduli soal hal ini?
Mengapa kami membuat video tentang hal ini?
Alasannya adalah, tepat di dalam tim Spam Web,
kami melihat sedikit masalah, yaitu dengan adanya
konten pariwara atau iklan artikel atau konten berbayar
yang belum diungkap secara memadai, agar
orang-orang sadar bahwa yang mereka lihat adalah konten berbayar.
Itu adalah sebuah masalah.
Kami memiliki panduan yang sudah cukup lama, setidaknya sejak 2005,
saya kira, dalam panduan disebutkan, jika Anda membayar untuk tautan, tautan itu
seharusnya tidak melewati PageRank.
Dan alasannya adalah karena Google, sudah sejak lama, dan, pada
kenyataannya, di semua web, kebanyakan orang memperlakukan
tautan sebagai pemilihan editorial.
Mereka menautkan ke sesuatu karena itu menginspirasi semangat mereka.
Itu merupakan sesuatu yang menarik.
Mereka ingin berbagi dengan teman.
Ada beberapa alasan kenapa mereka ingin menyorot
tautan tertentu itu.
Sekarang, jika seseorang menemui reporter koran dan
berkata, saya akan memberi sejumlah uang, dapatkah Anda menautkan
dalam kisah editorial yang Anda
tulis, artikel berita Anda?
Itu bisa dianggap penipuan.
Orang tidak akan menyadari ada pembayaran di baliknya.
Dan hal itu benar-benar tidak adil.
Jadi, tautan berbayar, yang melewati
PageRank, mengubah lanskapnya.
Hal ini membuatnya tidak seimbang, sehingga orang-orang tidak dapat bersaing
dalam tingkat yang setara.
Dan itulah yang ingin kami pastikan telah dimiliki web
dan, tentu saja, dalam indeks web Google.
Jadi apakah pedoman untuk pariwara atau untuk iklan
artikel?
Ada dua sisi hal yang harus Anda pikirkan.
Yang pertama adalah dari sisi mesin telusur.
Kebijakan mesin telusur, Anda sebaiknya memastikan bahwa, jika
tautan berbayar, yaitu jika uang berpindah tangan agar
tautan ditempatkan dalam sebuah situs web, tautan
seharusnya tidak mengalirkan PageRank.
Pada dasarnya, tautan seharusnya tidak memengaruhi
peringkat dalam mesin telusur.
Ini tidak berbeda dengan pedoman yang telah kami ikuti selama
bertahun-tahun.
Demikian juga, jika Anda melakukan pengungkapan, Anda perlu memastikan
bahwa orang-orang memahaminya dengan jelas.
Yang harus dilakukan di sini adalah pengungkapan harus jelas
dan terang.
Orang-orang seharusnya tidak perlu menjelajahi lebih dalam,
dijelaskan dengan cetakan kecil, atau mengeklik dan mencari-cari
dalam waktu lama untuk menyadari bahwa, oh, konten yang saya baca
ini ternyata berbayar.
Jadi kenapa kami membicarakan tentang hal ini sekarang.
Ini bukanlah perubahan dalam kebijakan mesin telusur kami,
dan tentu saja bukan dalam Tim Spam Web.
Alasannya adalah karena kami telah melihat beberapa orang yang tidak
melakukannya dengan benar.
Kami telah melihat, misalnya di Inggris, beberapa
situs mendapatkan uang dan menulis artikel
berbayar, termasuk teks jangkar kaya kata kunci dalam
artikel tersebut, yang mengalirkan PageRank, kemudian tidak memberi tahu
siapa pun bahwa itu adalah artikel berbayar.
Dan itu semacam kejadian, ketika pengguna reguler
kebetulan membaca situs web Anda dan tidak mengetahui bahwa
itu berbayar, mereka akan merasa agak frustrasi dan cukup marah
saat mengetahui bahwa situs web tersebut berbayar.
Jadi kami telah mengambil tindakan terhadap masalah ini
dari tahun ke tahun.
Dan kami akan terus melakukan tindakan tegas.
Kami benar-benar yakin bahwa penting sekali untuk mengetahui
apakah sesuatu di web itu dibayar atau tidak.
Dan ini bukan hanya tentang tim Spam Web.
Ini bukan hanya tentang kualitas Penelusuran dan hasil Penelusuran Web.
Tim Google Warta baru saja memublikasikan di blog mereka dan
menyatakan bahwa, jika Anda tidak memberikan pengungkapan yang memadai tentang
konten berbayar, baik itu iklan artikel,
pariwara, apa pun, di mana pun terjadi perpindahan
uang, jika pengguna tidak cukup menyadari hal itu
akibat tidak adanya pengungkapan yang memadai, tim Google Warta
menyebutkan bahwa mereka tidak hanya dapat menghapus konten berbayar
tersebut, namun kami juga dapat melanjutkannya serta
menghapus publikasi dari Google Warta.
Jadi saya rasa, jika Anda melihat Google dan Anda mencari
kebijakan kami tentang pariwara, isinya terus konstan selama beberapa
tahun terakhir ini.
Namun kami ingin mengulanginya dan memastikan bahwa orang-orang
menyadari bahwa hal ini dapat menjadi masalah.
Jika Anda mendapatkan uang dan mengeposkan konten yang tidak
disadari oleh orang-orang bahwa itu berbayar atau tidak diungkap secara memadai, baik
kepada orang-orang dan mesin telusur, kami dapat
mengambil tindakan pada konten tersebut, tidak hanya dalam hasil Penelusuran Google,
tidak hanya dalam tim Spam Web, namun juga di Google Warta.
Dan itulah mengapa hal ini mengharuskan orang untuk memiliki
kewaspadaan penuh kapan pun mereka mempertimbangkan hal
ini, untuk sekadar memastikan bahwa mereka menyediakan pengungkapan
yang memadai dan terlihat sangat jelas bagi pengguna
tentang mana yang berbayar dan mana yang tidak berbayar.